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【2021年12月14日，蘇格蘭圣安德魯斯披露】：The R&A和體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查（SMS）披露的最新研究數(shù)據(jù)顯示，自2016以來(lái)，高爾夫球運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)得到了顯著的普及，超過(guò)550萬(wàn)新增高爾夫球手參與其中。

在此五年的增長(zhǎng)期內(nèi)，全球高爾夫球手總數(shù)從6100萬(wàn)人增加到6660萬(wàn)人，超過(guò)了2012年創(chuàng)下的6160萬(wàn)人歷史高點(diǎn)。該衡量指標(biāo)包括俱樂(lè)部會(huì)員、打9洞或18洞的非會(huì)員獨(dú)立高爾夫球手以及球場(chǎng)供應(yīng)有限的地區(qū)里練習(xí)場(chǎng)的使用者。

這一新數(shù)據(jù)反映了高爾夫球運(yùn)動(dòng)的一個(gè)正面趨勢(shì)，即在經(jīng)歷了一段下劃之后，全球參與水平正在上升。這是最近在2021歐洲高爾夫參與報(bào)告中強(qiáng)調(diào)的，與最后一次監(jiān)測(cè)到的790萬(wàn)人相比，參與人數(shù)錄得健康增長(zhǎng)，目前有1060萬(wàn)多名高爾夫球員在享用歐洲大陸上的全長(zhǎng)度高爾夫球場(chǎng)。

The R&A首席發(fā)展官菲爾·安達(dá)頓（Phil Anderton）說(shuō)：“高爾夫球運(yùn)動(dòng)正處于一個(gè)真正普及的熱潮中，我們看到世界上很多地方的參與度都在大幅增加，特別是在過(guò)去兩年新冠疫情流行期間，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)可以更安全地進(jìn)行。“

“新的數(shù)據(jù)非常令人鼓舞，但作為一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，我們需要共同努力，充分利用這一機(jī)會(huì)，凝聚那些回歸高爾夫球場(chǎng)或首次嘗試高爾夫球場(chǎng)的群體。我們可以通過(guò)提供各種具吸引力和靈活的舉措來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，鼓勵(lì)高爾夫球手更有規(guī)律地打球，與家人和朋友一道享受高爾夫球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的健康與幸福。”

體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查收集了世界各地不同地區(qū)國(guó)家高爾夫協(xié)會(huì)通報(bào)的參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)人數(shù)，使用具全國(guó)代表性的研究和專(zhuān)家估計(jì)來(lái)核算全球高爾夫球手總數(shù)。

增長(zhǎng)幅度最大的地區(qū)包括亞洲（由2090萬(wàn)增至2330萬(wàn)）；歐洲（由790萬(wàn)增至1060萬(wàn) -主要由英國(guó)和愛(ài)爾蘭帶動(dòng)由360萬(wàn)增至570萬(wàn)）；和北美（由2990萬(wàn)增至3060萬(wàn)）。

研究數(shù)據(jù)表明，在新冠疫情之前增長(zhǎng)趨勢(shì)就已形成，然后在疫情大流行期間高爾夫球運(yùn)動(dòng)的普及提速，主要原因是高爾夫球手能夠在戶(hù)外環(huán)境中保持安全的社交距離、保持運(yùn)動(dòng)量，促進(jìn)他們的身心健康。

在英國(guó)，于新冠疫情爆發(fā)之前，在9洞和18洞球場(chǎng)打球的人數(shù)已漸漸增加，從2017年的250萬(wàn)上升到2018年的280萬(wàn)，然后2019年的上升到300萬(wàn)，2020年飆升到520萬(wàn)。

隨著疫情管制的放松，The R&A試圖對(duì)需求的增長(zhǎng)以及不同類(lèi)型的高爾夫球手如何參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了更多的研究。

在后新冠疫情機(jī)遇研究以及縱深研究的成果中，具體展現(xiàn)了疫情流行期間高爾夫球手的經(jīng)歷、打球動(dòng)機(jī)和未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。在新高爾夫球手中，98%的受訪者表示自己喜歡打高爾夫，95%的人認(rèn)為自己未來(lái)多年都會(huì)繼續(xù)打高爾夫。

研究還在俱樂(lè)部凝聚新球員方面提供了一些建議，包括讓人感覺(jué)受歡迎和受到重視；友好的文化和輕松的氛圍；基于個(gè)人能力和經(jīng)驗(yàn)的打球選項(xiàng)；良好的客戶(hù)服務(wù)；擁有高效的預(yù)訂系統(tǒng)；球場(chǎng)的質(zhì)量和維護(hù)；而最重要的是，能讓球手在令人倍受鼓舞的環(huán)境中比賽。

The R&A還發(fā)起了新冠疫情資助基金，以幫助高爾夫球行業(yè)應(yīng)對(duì)疫情的影響，當(dāng)中700萬(wàn)英鎊的資金計(jì)劃主要面對(duì)英國(guó)和愛(ài)爾蘭的國(guó)家高爾夫球協(xié)會(huì)和其他附屬機(jī)構(gòu)。

進(jìn)一步對(duì)國(guó)家高爾夫球協(xié)會(huì)的支持預(yù)計(jì)將在2022年設(shè)定。The R&A正在開(kāi)發(fā)一系列新舉措，協(xié)助市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從而鼓勵(lì)更多的人參與高爾夫球運(yùn)動(dòng)，并凝聚現(xiàn)有的高爾夫球手。

編者按：

體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查（SMS）是參考以下三個(gè)參與度報(bào)告中提供的數(shù)據(jù)，進(jìn)行對(duì)比及披露最新數(shù)據(jù)。它們包括由The R&A和歐洲高爾夫球協(xié)會(huì)（EGA）共同發(fā)表的2019年和2021年歐洲高爾夫參與報(bào)告，以及The R＆A發(fā)表的2021年參與度報(bào)告（不包括歐洲）。

由于The R&A只在美國(guó)和墨西哥以外管理該項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，來(lái)自美國(guó)的數(shù)據(jù)是取自2020年度國(guó)家高爾夫基金會(huì)（NGF）參與度報(bào)告，其中體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查完成了NGF的實(shí)地調(diào)查并參與了該報(bào)告的撰寫(xiě)。

（來(lái)源：The R&A）


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